Эту статью может увидеть больше людей

Настройте продвижение для привлечения внимания к публикации и роста числа подписчиков

Настроить продвижение

Лекторий Dостоевский

ваш канал

Перейти в Студию

"Честь в труде". Династия Перловых

28 января

87

7 мин

Семья московских купцов Перловых представляет собой выдающийся пример купеческого рода, игравшего ключевую роль одновременно и в экономической и в социальной жизни Москвы и всей страны. Их деятельность, главным образом в сфере кондитерского производства и чайной торговли, оставила значительный след в истории города и способствовала его экономическому развитию. Основатели династии Перловых, чьи имена зафиксированы в исповедных книгах церкви, датированных началом XVIII столетия, заложили фундамент для будущего процветания семейного дела. Геральдическое оформление рода Перловых представляет собой уникальное сочетание символических элементов, отражающих специфику их деятельности. Щит, выполненный в лазоревом цвете, окружен шестью жемчужинами, символизирующими чистоту, благородство и экономическую стабильность. Над щитом возвышается дворянский шлем с короной, что свидетельствует о высоком социальном статусе семьи. Нашлемник, состоящий из двух лазоревых орлиных крыльев, украшенных жемчужинами и чайным кустом с шестью цветками, символизирует власть, процветание и преданность семейному делу. Девиз герба "ЧЕСТЬ В ТРУДЕ", подчеркивает основополагающие принципы, которыми руководствовалась семья Перловых на протяжении всей своей истории.

Их деятельность как крупных поставщиков кондитерских изделий и сладостей стала широко известной уже в XVIII веке. Перловы производили широкий ассортимент леденцов, которые пользовались огромным спросом среди жителей Москвы благодаря высокому качеству и разнообразию вкусовых характеристик. Помимо торговой деятельности, семья Перловых активно занималась благотворительностью и общественной деятельностью. Они внесли значительный вклад в развитие городской инфраструктуры и поддержку социальных инициатив, что свидетельствует об их социальной ответственности и стремлении к улучшению жизни общества.

Но связано их имя все же больше с чайной культурой. В Москве чай продавался преимущественно в аптеках как лекарственное средство, что свидетельствует о его восприятии как целебного напитка. Однако Алексей Иванович Перлов, основатель династии Перловых, изменил эту парадигму. При Екатерине II он открыл торговлю чаем в рядах на Красной площади, что стало началом его стремительного восхождения к статусу «чайных королей». Перловы, благодаря стратегическому подходу к ценообразованию и широкому ассортименту, смогли завоевать значительную долю рынка.

К концу XIX века империя Перловых насчитывала 88 магазинов по всей России, а также имела представительства в Европе. В 1887 году династия отметила свое столетие, получив дворянские титулы и звание «поставщик императорского двора», что подчеркивает их значимость в культурной и экономической жизни страны. После смерти Василия Перлова семейное дело разделилось между его сыновьями: Семен унаследовал фирму отца, а Сергей открыл собственное дело. Это привело к формированию двух конкурирующих, но родственных компаний, что способствовало развитию чайной индустрии в Москве. Но, подробнее.

Сергей Васильевич - представитель династии, историю которой можно отсчитывать с 1787 года, когда предок Сергея, купец Алексей Перлов открыл самую первую в Москве чайную лавку на Красной площади. Довольно долго люди не могли определиться, они пьют его, чтобы поправить здоровье или для удовольствия. Алексей Перлов решил, что все же чай — это просто вкусный напиток, а не лекарство, поэтому так им и торговал, развивая чайную культуру в нашем Отечестве. Риск был оправдан - за экзотическим и недешевым товаром стало обращаться все больше людей. К отцу присоединились сыновья — Иван, Михаил и Василий. Они и продолжили, и развили дело, открыв в 1816 году в Гостином дворе лавку, где торговали чаем уже в оптовых партиях. Василий Алексеевич точно остался в деле, вырастил двух сыновей, Сергея и Семена, и основал товарищество «В. Перлов с сыновьями».

Династия продолжила славное дело, выйдя теперь еще и на европейский рынок. Их чайные салоны появились во Франции, Германии, Австро-Венгрии, в которой они еще и смогли стать поставщиками династии Габсбургов. Ну и в России, конечно, их дело тоже росло.

Жила семья на 1-й Мещанской улице. Когда в 1869 году Василий скончался, Семен получил семейный дом на Мещанской, а Сергей - имение на Мясницкой, где в будущем и появится "китайское" архитектурное чудо. Сергей, поселившись на Мясницкой, основал свою компанию «Сергей Перлов и Ко», ориентированную на более высококачественную продукцию.

В 1890 году он решил построить здание чайного дома по проекту известного Романа Клейна, автора здания Пушкинского музея и ЦУМа. Изначально Клейн построил его в стиле позднего ренессанса, но потом "что-то пошло не так". В 1896 проходила коронация Николая II.

К тому моменту Семен Перлов с Мещанской уже давно умер, но его потомки продолжили заправлять делом. И потомки Перловых прознали, что на коронации будет канцлер Китайской империи Ли Хуньчжан. На коронацию он, разумеется, ехал не только ради торжеств, но по политическим вопросам. Обе линии династии Перловых сообразили, что им, чайным магнатам в России просто необходимо заманить китайского гостя к себе, чтобы подписать крупные контракты на поставки китайского чая.

Сергей, знаток азиатской культуры, решил задачу оригинально. Принялся за проект переделки дома под тот самый шинуазри. Великолепный маркетинговый ход! Множество материалов закупили прямо в Китае. Китайские мастера сделали на заказ две полутораметровые вазы, шелковое панно «Китаец» и «Китаянка», скульптуры и керамические плитки. Под характерно изогнутыми кровлями висели колокольчики, символизирующие у китайцев то, что в этом месте проводится торговля. Главный вход был выполнен из мрамора, а венчала здание башенка-пагода. А еще внутри появились пуфики, на которых гости могли дегустировать чай. Его, кстати, Перлов продавал в жестяных и керамических банках или хрустальных шкатулках. То есть полноценное мышление предпринимателя, охватывающее понимание важности декора, подачи, атмосферы, клиентоориентированности и соответствия стиля замыслу.

Сергей Перлов отличился и в другом: его чайный магазин выпустил карточки со встроенным определителем трамвайных маршрутов. Нужно крутануть кружок на карточке, и в окошке появляются номера маршрутов, которые едут до его чайного дома. На фасадах дома родственников Перлова на Мещанской висели ткани, на которых по-китайски было написано «добро пожаловать», наверху развевался флаг Китая, а работники были одеты в костюмы в национальных китайских цветах — желтом и красном. Ожидалось, что выбор канцлера Ли Хуньчжана падет на дом на Мясницкой. Но в действительности все вышло наоборот: он отправился на Мещанскую, где к приезду гостя готовились куда с меньшим творческим подходом. Контракты получила родня Сергея Перлова - вероятно потому, что потомки Семена продолжили непосредственно линию их предка, то есть их чайная компания была с большей историей, а такое китайцы ценят больше внешних визуальных эффектов. Бог с ним, с канцлером. Москвичам новый облик магазина очень понравился, клиентов становилось все больше. И уже через некоторое время дела его чайного дома пошли в гору. А вот у его родственникам с Мещанской контракты с канцлером не помогли.

Сергей Перлов умер за семь лет до революции. Он не увидел, как его дом и все чайное предприятие национализировали, а верхние этажи были переоборудованы в коммуналки. Его семья почти в полном составе уехала из страны. Но магазин все же остался, вот только переименовали его в «Чаеуправление». В советское время популярность его никуда не исчезла, товары были доступны не только высшей знати, а всем любителям чая. После распада СССР дом чуть не развалился в прямом смысле. От печальной участи его удалось спасти в 1998 году правнучке Перлова, обратившейся в мэрию с просьбой отреставрировать дом. Работы закончились в 2012 году, и, что интересно, в них участвовал и мастер из Китая.

Как и другие купеческие семьи того времени, они уделяли особое внимание вопросам образования и воспитания своих детей, стремясь обеспечить преемственность семейного дела и его дальнейшее процветание. Купеческая династия Перловых внесла неоценимый вклад в популяризацию чая на территории Российской империи, обеспечив его доступность для широких слоев населения посредством активной коммерческой деятельности.

К началу 90-х годов прошлого века дом находился в аварийном состоянии, что потребовало значительных усилий для его восстановления. Наследники Перловых пытались вернуть здание, но безуспешно. Только после ходатайства Патриарха Алексия II правнучке Сергея Перлова Жанне Юрьевне Киртбая удалось выкупить право арендовать здание. С 2002 года чайный дом на Мясницкой вновь открыл свои двери для посетителей, продолжая радовать москвичей и гостей города своей уникальной архитектурой и историей.

Бизнес Перловых способствовал развитию торговли в Москве, укреплению её экономического положения и формированию культурного облика столицы. Их деятельность является ярким примером того, как купеческие династии могли оказывать значительное влияние на экономическое и социальное развитие города, способствуя его становлению как одного из ведущих центров Российской империи.