Как краеведу работать со СМИ

На очередном вебинаре проекта «Новое русское краеведение» краеведов-энтузиастов и непрофессиональных экскурсоводов учили продвигать свою экспертность.

Вебинар начался с прямого вопроса: зачем городу, где минимум полмиллиона жителей и больше ста профессиональных лекторов и экскурсоводов, нужен «ещё один рассказчик»? Не нужен, если вы собираетесь соревноваться с профессионалами в глубине знаний общеизвестных фактов.

Уникальное торговое предложение (УТП) краеведа-любителя собирается из ответов на вопросы: «Что я знаю такого, чего нет у других?», «Какую эмоцию я вызываю и для кого я это делаю?». То есть вы не «ещё один экскурсовод», а человек с уникальным углом зрения на уникальные малоизвестные факты, интересный таким же любителям докопаться до любопытных фактов.

Второй блок был посвящён портфолио, которое ведущий назвал ответом на вопрос «какие ваши доказательства?». У начинающего краеведа нет ни диплома историка, ни аттестата гида, но есть живые отзывы, благодарственные письма и растущий список площадок, где рассказывается о его работе.

Затем слушателям рассказали о медиасреде. Это не список сайтов, а вся совокупность каналов, по которым информация доходит до читателя. Слои медиасреды – как пресловутые слои Сумрака в книжной вселенной Сергея Лукьяненко. Авторитетные СМИ первого слоя дают авторитетную же репутацию, но попасть туда «с улицы» сложно; глубже - небольшие сетевые ресурсы и «районки» с вечным голодом по фактуре; библиотеки и лектории – офлайн, питающий онлайн; и «сарафанное радио». «Седьмой слой Сумрака» – точки присутствия в реальном мире, включая сувенирную продукцию победителям викторин и кружку с логотипом проекта на столе у лица, принимающего решения.

Искушение краеведа написать в «дорогую редакцию» «самому главному» понятно, но непродуктивно: главреды следуют заветам Булгакова и предпочитают не разговаривать с неизвестными. Писать надо не «в редакцию», а конкретному человеку: найти в редакции журналиста, который пишет про город и историю, и адресовать ему три предложения – кто вы, что нашли, почему это интересно его читателям. Вообще иметь знакомых журналистов в редакциях полезно во всех случаях, не только краеведам.

Поговорили о классическом инструменте со времен раннего Интернета – комментариями под чужими публикациями. Спам и 30 лет назад не любили, а вот уместные комментарии привлекали внимание и пробуждали интерес к комментатору. Правила просты: фактура, а не оценка; уточнение с источником, а не поправка с апломбом.

Платными методами раскрутки пользоваться не стоит: у вас все равно нет столько денег. Надежда только на собственный талант и собственное везение.

Кстати, и отзывы, и комментарии, а в будущем и контент собственных исследований надо писать самому, а не доверять ИИшкам. Нейросеть – секретарь, а не автор: она неплохо структурирует тексты, транскрибирует аудио, подсказывает идеи. Но за ней нужен глаз да глаз.

Ещё краеведу полезно дружить с властью. Это называется GR-грамотностью. Первым другом краеведа в органе власти, государственном или муниципальном учреждении, который вам расскажет полезную информацию, а о вас – профильным журналистам и лицам, принимающим решения, является пресс-секретарь. Без комментариев.

При этом и вся ваша публичная жизнь в соцсетях должна соответствовать имиджу адекватного эксперта-просветителя, который транслирует своей аудитории позитив, в том числе от власти.

Говоря о ПМЖ, сошлись на том, что основной площадкой должен стать собственный сайт, а соцсети и каналы в мессенджерах – теми самыми «точками присутствия». Дело в том, что сайт – это «всё своё ношу с собой», вы не зависите от благосклонности администрации соцсетей и самодурства ботов-модераторов, которые заблокируют ваш паблик «за недопустимый контент» из-за фото об истории Великой Отечественной.

Затем велась сборка «интернет-дома»: УТП и портфолио, страница в ВК, канал в Дзене с интеграцией в Одноклассники и Телеграм – так посты расходятся сами. Дальше сайт, первые десять постов и первые десять-двадцать подписчиков через знакомых. От них же первые позитивные комментарии. А потом нужно посмотреть на интересы подписчиков, сделать контент по их интересам – и начать отсчёт ста дней до подведения первых итогов продвижения.

Участники вебинара оставили теплые отзывы о встрече:

"Я бы хотела поблагодарить за этот вебинар. Сейчас для меня во многом это теория, потому что я не веду каналов, не заполняю свою страничку в ВК. Однако очень полезно и емко, и систематизировано сегодня подана информация", - отметила Надежда Анисимова из Нижнего Новгорода.