Как создать экскурсию, которая будет не только интересной, но и жизнеспособной?

Ответы на этот вопрос получили участники очередного онлайн-семинара проекта «Новое русское краеведение». Эта инициатива, реализуемая Лекторием Достоевский и Клубом любителей русской истории при поддержке Президентского фонда культурных инициатив, помогает краеведам-энтузиастам превратить искреннюю любовь к истории малой родины в качественный культурный продукт.

Главным спикером выступил известный казанский краевед, экскурсовод-практик и руководитель Дома-музея В.И. Ленина Марк Шишкин. Его лекция стала настоящим интенсивом по проектированию туристических продуктов для тех, кто хочет уйти от шаблонных «обзорок» и создать собственный уникальный маршрут.

Марк предложил участникам забыть о сухой схоластике учебников и сосредоточиться на реальной работе. Отправной точкой стал новый ГОСТ «Туризм и сопутствующие услуги. Экскурсионные услуги. Общие требования», который формализует процесс создания экскурсии из 12 этапов. Однако спикер подчеркнул: следовать ему нужно осознанно, адаптируя под задачи конкретного гида — будь то сотрудник крупной организации или частный эксперт.

Главный инсайт первой части лекции касался целеполагания. «Зачем вы делаете эту экскурсию?» — этот вопрос, по мнению Шишкина, определяет всё дальнейшее развитие проекта. Спикер выделил три магистральных направления в целеполагании. Первое из них — коммерческое, предполагающее создание «продающих» маршрутов, таких как популярные тайны или удачные фотолокации, которые быстро удовлетворяют спрос турбизнеса. Второе направление — общественное, где экскурсия превращается в инструмент социальной активности. С её помощью можно восстанавливать историческую справедливость в отношении незаслуженно забытых героев или привлекать внимание к исчезающему наследию, будь то старинные деревянные дома или промышленные зоны, опираясь при этом на такие ценности, как патриотизм, милосердие и единство народов. Наконец, третье направление — исследовательское. В этом случае экскурсия выступает как метод познания территории: изучение новых спальных районов, аграрных зон или специфических локальных феноменов, вроде художественной ковки, позволяет накапливать знания и выявлять скрытые смыслы привычных мест.

Переход от цели к конкретной теме — процесс не менее ответственный. Шишкин назвал факторы, влияющие на этот выбор: требования заказчика, уникальные возможности локации, периодичность проведения и портрет аудитории. Важный тезис лектора: «Нет городов, где нельзя провести экскурсию». Даже обычный панельный район или заводская труба становятся полноценными объектами показа при грамотном нарративе.

Особое внимание было уделено работе с источниками. В эпоху доступности информации возникла новая проблема — достоверность. Марк предупредил об опасности слепого копирования текстов из интернета, популярных путеводителей и, тем более, ответов нейросетей. Последние, по его словам, склонны к уверенной генерации фейков.

«Надежные союзники краеведа — это старые газеты, архивные фонды, земская статистика и оцифрованные ресурсы», — отметил спикер. Именно они позволяют вернуть имена забытым личностям и исправить устоявшиеся исторические ошибки.

Чтобы структурировать материал, спикер рекомендовал вести так называемый «паспорт объекта» и опираться на методику трехуровневого рассказа. Повествование стоит выстраивать последовательно: от бытового уровня, оживляющего атмосферу эпохи через детали интерьера, к социальному, раскрывающему окружение, сословие и профессии жителей. Завершает эту систему исторический уровень, который показывает глобальное значение конкретного места в судьбе страны или всего мира.

Кульминацией технической части встречи стало обсуждение роли портфеля экскурсовода. Марк подчеркнул, что для авторских проектов это вовсе не просто папка с иллюстрациями, а важнейший инструмент доказательной базы. Без надежных визуальных опор даже самые интересные реконструкции исчезнувших зданий или многослойные исторические сюжеты рискуют превратиться в голове слушателя в сплошную «кашу». Однако при работе с визуалом кроется и серьезный подводный камень: каждое изображение необходимо тщательно верифицировать. Ведь досадные ошибки, вроде подмены портрета Магницкого в лекции о Ломоносове (известность получили несколько Магницких, важно выбрать правильное фото), способны мгновенно и безвозвратно подорвать доверие аудитории к гиду.

Проектирование физического маршрута оказалось тесно связано с логистикой и безопасностью. География диктует условия: односторонние улицы требуют пешеходного формата, а шумные проспекты — автобусного. Шишкин продемонстрировал на примере казанских маршрутов по стопам Л.Н. Толстого, как изменение порядка посещения объектов может радикально изменить восприятие истории, позволяя зрителю буквально «пройти путем героя».

Завершилась встреча живой дискуссией с участниками. На вопросы о различиях в работе со школьниками и студентами эксперты отметили: молодежь требует взрослого отношения, тогда как с детьми необходимы элементы игры и частая смена деятельности. Также обсудили использование гаджетов и QR-кодов: они эффективны для самостоятельных квестов и детско-родительских групп, но не заменят живого общения с ведущим.

Отдельным блоком прозвучала болезненная тема авторского права. Участники поделились страхом плагиата, когда чужие разработки быстро копируются коллегами. Позиция Марка Шишкина оказалась прагматичной: бороться с копированием бессмысленно. Лучшая защита — сделать свое имя неотъемлемой частью бренда маршрута. Когда экскурсия становится синонимом фамилии автора, ему не страшны никакие "конкуренты".

Семинар показал, что создание современной экскурсии — это синтез журналистского расследования, архитекторского мышления и актерского мастерства. Как резюмировал спикер, главная задача практика — не бояться браться за сложные темы, опираться на документы и любить свой город настолько, чтобы заразить этой любовью других.

Очередной онлайн-семинар теоретического модуля проекта "Новое русское краеведение" состоится уже в эту субботу 24 октября в 10.00мск, слушателям расскажут о монетизации экскурсий. Присоединяйтесь: vk.ru/club240832677.